MS Stratégies Marketing à l'Ere Digitale
⚠️ Attention : cette formation ne semble actuellement plus dispensée ⚠️
Produits connectés et autres "wearable devices", E-Commerce et Mobile Commerce, réinvention de l’expérience client en magasin physique, contenus de marque et communication de marque "en temps réel" sur les médias sociaux, marketing analytics à l’heure du "big data" : aucune discipline du marketing, aucun secteur d’activité, n’échappent à la révolution numérique. Grâce à l’implication de ces partenaires officiels et aux multiples soutiens d’entreprises reconnues, le Mastère Spécialisé en Stratégies Marketing à l’Ère Digitale prépare ainsi solidement les futurs diplômés à des fonctions marketing en lien avec la digitalisation des canaux de communication et de distribution.
Compétences visées
- Analyser le marché des produits, les besoins des consommateurs, l’expérience utilisateur et la concurrence
- Réaliser un plan marketing traditionnel et digital du produit ou de la gamme après élaboration du cahier des charges techniques
- Concevoir un business plan
- Concevoir la stratégie de développement des produits et de la marque
- Mettre en place la stratégie de déploiement de marque
- Maîtriser les techniques fondamentales du web, langage et technique, du mobile et des technologies créatives
- Maîtriser les outils du webmarketing
- Maîtriser les leviers du marketing à la performance sur l’internet (fixe et mobile)
- Gérer les outils d’analyse et de pilotage des actions marketing : le marketing viral, les communautés, l’animation de sites
- Utiliser les outils de vente en ligne : les leviers et les techniques de vente, les techniques du webmarketing, et de l’e-publicité (recrutement, conversion, fidélisation des clients)
- Structurer sa pensée et bâtir ses outils de communication
- Générer du trafic Internet
- Maîtriser les outils de collecte des données consommateurs et transactionnelles multi-sources
- Analyser les données
- Piloter ses stratégies de communication et de distribution grâce aux outils de visualisation et de traitement des données
Marketing de la donnée, de la stratégie, de l'innovation :
- Planneur stratégique web, chargé d'études marketing, chargé d'études médias, chargé d'études web, responsable Webanalytics
- Marketing business analyst
- Data scientist / Data Miner
- Responsable de la stratégie digitale
Marketing opérationnel :
- Responsable Maketing digital
- Responsable marketing relationnel / Responsable projet CRM
- Traffic Manager
- Consultant en référencement naturel ou payant (SEO et SEA), consultant SMO, responsable affiliation
Marketing produit, prix, marque :
- Chef de produit web / mobile
- Community manager
- Brand manager / responsable de la marque en ligne
- Social media marketing manager
- Responsable contenus numérqiues en ligne / content Manager
- Analyst revenue manager / Yield manager
Fondamentaux du management et de la création d’entreprise (20%)
Fondamentaux du management
Comptabilité/gestion
Analyse financière
Fondamentaux du marketing
Stratégie internationale
Business models à l’ère digitale
Droit des sociétés
Droit de la propriété industrielle, droit à l’image, droit de la concurrence
Soft skills
Analyse d’un business plan
Gestion de projets à l’ère digitale (20%)
Management d’un projet web
Elaborer un business plan
Management et stratégies d’innovation
Méthodes d’innovation (design thinking…)
Création de valeur / produit et marque, média et distribution (30%)
Communication’s planning : brand value, integrated marketing communication, plateforme de marqueLeviers du marketing: stratégie media, marketing à la performance (SEO, acquisition de traffic, webanalytics), stratégie social marketing, réseaux sociaux
Distribution à l’ère digitale : pricing strategies, e-commerce et parcours client
Leviers du marketing: stratégie media, marketing à la performance (SEO, acquisition de traffic, webanalytics), stratégie social marketing, réseaux sociaux
Parcours client, intelligence marketing et big data (30%)
Connaissance du consommateur
Marketing relationnel
Stratégie de la relation client
CRM management
Enjeux et définition du big data
Marketing prédictif